奢侈品成婚礼主要礼品背后的隐性信息
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2015年8月20日
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金秋十月,收获的季节,很多年轻人也在此时收获了自己的爱情。因此不少人也在这个季节忙着赶场参加婚礼。现而今的婚礼讲究排场——天价酒席、豪华车队、顶级婚礼策划公司、大牌明星出场助阵……原本作为爱情点缀的现而今都成了婚姻的必要砝码。
据知名礼品网站礼意久久网上礼品商城统计,中秋、国庆临近,网站、平台婚礼类礼品销量超过中秋节礼物位居礼品销量榜首,其中奢侈品占总销量的大部比重。看似简单的统计数据,却反映出现代婚礼礼品消费的“潜规则”。
用奢侈品做婚礼礼品挣面子
奢侈品是超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺和珍奇等特点。中国有句俗语叫“物以稀为贵”,不少选择奢侈品作为婚礼礼品的客户所持的就是这种心态,东西的价值并不在于实用与否,而完全取决于礼物的价格。
从奢侈品的消费群定位来看,奢侈品的受众是少数人群,高端的品质和普通消费者难以承受的价格使得奢侈品自然而然成为**财富精英的标志。
有网友戏谑这种情况是“不求最好,但求最贵”。用奢侈品做婚礼礼品,收礼物的人欢天喜地,送礼物的人也面子十足,使双方的虚荣心都得到了极大的满足。
崇拜名牌,获取满足
心理学上有种疾病的名词称为“购物狂”,这类人群不假思索地购买各种过生活所需的物品,可他们重视购物过程远远超过购物结果。不少奢侈品购买者的心态就可以用这种理论来解释,他们盲目崇拜名牌,通过购买奢侈品满足自己的购物欲望。
现代**是追求独特、个性的时代,人们——更多的是年轻人讲究“距离感”,因为伴随着距离感带给他们的则是优越感,他们要显示自己的与众不同,奢侈品又以其稀有、独特、专一的特性满足了这部分消费者的心理。
婚礼成为又一滋生腐败的温床
现代**奢侈品在婚礼中扮演了社交“勾兑”媒介的角色,求人办事不容易,那么就在婚礼上下工夫。领导的千金结婚了,一款lv的包包比红包的作用要好上几倍;想要晋级、中标,也可以在领导的腰带、钱夹、手表上多做做文章……腐败就这么悄无声息地在婚礼华丽丽的外表下展开了,奢侈品给了婚礼一个滋生腐败的理由。相信,再深入调查下去,“收获”的可能不仅仅是几块“金表”那么简单。
著名礼品专家、礼意久久ceo乔雅娟女士分析说:中国大陆的奢侈品消费行业距离完全成熟还有很大距离,消费者还需理性合理消费,量力而行。